上海新闻5月26日电（缪璐）爬一次山、滑一次雪、来一次户外溯溪……每逢假期，奔赴户外便成了人们放松身心的热门选择。这种贴近自然、随心自在的生活方式和独特体验，正吸引越来越多人走出家门、投身其中。如今，这股“户外热”已不仅仅是生活方式的变化，更重塑着中国的消费格局。

　　美国“精奢商业观察”网站近日刊文称，从骑行服到登山靴，中国消费者正用高性能装备替代名牌手包，推动中国户外运动市场2024年消费总额超3000亿元，增幅近40%。如今富裕的中国都市人正在为户外夹克和高端徒步靴花钱。随着注重健康的中国消费者拥抱“高性能”消费品，户外装备成为新的消费前沿。

　　美国有线电视新闻网、英国《金融时报》等多家外媒对中国户外运动市场予以“强劲增长”的评价。《日本经济新闻》此前报道称，中国户外运动市场正在迎来飞速增长期。各大品牌都对中国户外运动市场充满期待。

　　市场的火爆直接体现在头部企业的业绩上。亚玛芬体育公布的2026年第一季度财务业绩显示，该公司收入同比增长32%至19.45亿美元，按固定汇率计算增长26%，强劲势头已延续至2026年第二季度。大中华区、亚太区、美洲区及欧洲、中东和非洲地区(EMEA)四大区域均实现了稳健的双位数收入增长。其中，户外功能性服饰业务同比增长33%，山地户外服饰及装备同比增长42%，调整后营业利润率提升近500个基点。

　　户外运动的蓬勃发展，离不开国家政策的系统谋划与精准发力。

　　据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》，2023到2024年，中国户外运动产业持续健康发展，产业规模不断扩大，发展质量不断提高，消费潜力不断释放，户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。户外运动已逐步走向全民化，有效满足了人民群众的消费需求。此前，国家发展和改革委员会会同国家体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　“十五五”规划纲要进一步提出“推进水域、空域、山地等向户外运动安全有序开放”，并在“健康中国建设”专栏中明确“推动建设冰雪、山地等100个高质量户外运动目的地”。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄表示，当前，全球户外运动产业总体呈现增长趋势，中国正成为全球最具增长潜力的户外运动市场，有潜力在未来较长一段时间内保持高速增长。未来，中国户外运动产业仍需持续发力，从粗放式发展尽快转入内涵式高质量发展，实现差异化、品牌化、专业化、标准化、数字化、集约化。

　　王裕雄指出，中国兴起“户外热”，反映了民众消费结构和生活方式的变化，对中国提振消费、经济转型发展提供助力。例如城市户外运动的发展，能够有效推动城市商圈的更新，形成更多的融合性消费业态，打造新的增长点；在农村地区，户外运动的发展能够为乡村全面振兴提供更多产业选择。在中国经济社会发展和居民消费升级的时代背景下，户外运动产业可以将自然资源转化为发展优势，在推动区域发展、实现乡村全面振兴的过程中，发挥不可替代的独特作用。(完)

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编辑：谢梦圆