上海新闻3月13日电(记者 康玉湛) 2026上海半程马拉松赛将于3月15日鸣枪起跑。1.5万名跑者将从东方明珠脚下出发，穿行于历史地标与现代景观之间，最终抵达终点浦发银行东方体育中心。这是一场属于跑者的盛宴，浩浩荡荡的奔跑者，汇成一道春日流动的风景线。

　　体育消费作为活力满满的增长极之一，正迎来十分宝贵的发展机遇。浦发银行信用卡精准把握这一时代脉搏，深度融入上海“半马”这一城市体育盛事，以“跑马嗨购节”为支点，撬动“赛事-文旅-消费”的联动效应，积极探索零售业务大融合的创新样本，在助力上海国际消费中心城市建设、践行“金融为民”的征程中，跑出自己的“加速度”。

　　作为专业赛事与全民运动的最佳结合点，近年来马拉松等路跑运动变得“热辣滚烫”，催生出庞大的跑友消费群体。要激活体育消费潜力，不能就体育谈体育，而要以“体育+”为方法论，推动体育与多产业深度融合。浦发信用卡早在五六年前就已前瞻性地布局马拉松赛道，深度推动跑友圈层的客群经营。过去几年，浦发先后推出“浦发上海马拉松信用卡”及“浦发跑友主题信用卡”，形成差异化产品矩阵，更通过长期经营，呼应“全民健身”国家战略。截至目前，浦发跑友系列信用卡发卡量超40万张。

　　多年来，上马主题卡产品立足荣誉激励，已形成品牌特色金融支撑。在2026年“跑马嗨购节”期间，报名并完成上海半马赛事的上马卡持卡人，只需完成一笔合格消费，登录浦大喜奔APP打卡并提报完赛成绩及上传完赛凭证，即有机会获得最高3000元刷卡金奖励。浦发信用卡将信用卡权益与跑者最珍视的赛事荣誉感深度绑定，使信用卡从支付工具转变为跑者“挑战自我”的见证者与激励者，构建起强大的情感连接。

　　另一方面，“跑量消费达标”活动的设计巧思，则实现对跑友客群的长期、高频陪伴。根据活动规则，持卡人每月累计跑步达20公里，并在当月使用该卡消费满1500元，于指定专区上传相关凭证，有机会领取6.6元刷卡金；消费满3888元，还有机会额外领取多元商城满200元减66元优惠券。这种“运动+金融”的双重激励模式，将金融服务无缝嵌入跑友日常训练、月度消费、权益领取的全周期，深化“体育+金融”的生态护城河，形成了强大的品牌忠诚度。

　　围绕上海“半马”，浦发银行重点打造“跑马嗨购节”，借助赛事热点，有效的场景延伸与生态构建成为一大特色。事实上，它成功将马拉松赛事IP转化为连接多种零售业务的“超级连接器”，亦是浦发银行总行层面整合资源、信用卡中心作为重要业务板块贡献专业力量的体现。

　　线下，“跑马嗨购节”在文旅场景延伸。融入“乐游上海”文旅综合服务，浦发信用卡推出特定门票满减券，面值包括10元、30元、40元，满足持卡人于浦大喜奔APP“乐游上海”活动页面中东方明珠、浦东美术馆、苏州河游览等众多浦江两岸知名景点门票优惠购需求。浦发信用卡借助赛事带来的巨大人流，通过门票满减券，将跑者及其亲友的消费力从赛道引导至城市文旅景点，可实现“一人参赛，全家消费，全城获益”的场景外溢，推动“赛事+文旅”的深度融合。

　　在大力提振消费的机遇下，浦发信用卡正以奔跑者的姿态，持续探索场景金融的无限可能，为满足人民美好生活向往、推动城市经济社会高质量发展贡献更多“浦发力量”。(完)

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编辑：谢梦圆