上海新闻11月27日电（记者 李姝徵）11月25日，第五届中国新潮品牌大会在上海启幕，本届大会由新潮传媒主办，以“走进即时零售时代”为主题，聚焦“AI与即时零售时代品牌的生存与增长”，华润啤酒原董事会主席侯孝海、华与华董事长华杉等重磅嘉宾齐聚，为600余名参会者带来思想盛宴，共探商业变革下的确定性增长路径。

　　在AI技术重构商业逻辑、即时零售重塑供应链的双重浪潮下，消费品行业正面临周期交织、市场分化、竞争内卷等挑战。侯孝海在分享中指出，数智化转型、新场景创新、产业链协同等是破局关键，企业需坚守经营基本盘，拥抱新模式实现长远发展。猎豹移动CEO傅盛则强调，AI是百年一遇的生产力革命，企业需通过“思想→组织→产品”三步转型法，建立“万事问AI”的思维，才能赢在新时代。

　　即时零售成为品牌增长核心引擎。数见咨询创始人方军表示，“30分钟履约”已形成不可逆消费习惯，2025年是“重电商”品类爆发元年，品牌需通过场景优化、数字化分销、组织协同实现破局。新潮传媒创始人张继学透露，当前中国即时零售规模破1万亿，未来有望占零售市场20-25%，而电梯媒体作为中心化共识媒体，成为品牌营销优选，新潮已在200多座城市布局70万部电梯智能屏。

　　营销新范式备受关注。华杉分享了超级符号、元媒体等品牌理论，强调经济下行期广告投放应“药不能停”；冯卫东则指出，AI时代品牌定位仍是降低信息费用的关键，无法被技术替代。在梯媒营销领域，姜双因提出“有效电梯广告=触达×记忆×劝服”的核心逻辑，京东、阿里瓴羊等企业则展示了线下广告数字化的实践成果，其中京东“京潮计划”已服务400个品牌，实现超10亿收入。

　　标杆品牌也分享了实战经验。东阿阿胶通过“一超多强”品牌矩阵与梯媒深度合作，实现声量与销量双增长；善百年借助社区梯媒覆盖家庭场景，单城年销破1亿。新潮传媒还发布数字化升级成果，通过“京潮”“量潮”“天潮”三大计划，构建全链路数字化投放体系，为品牌提供精准解决方案。

　　本次大会汇聚学界、业界智慧，既解析了AI与即时零售交织下的行业变革，也提供了可落地的营销与增长路径，为品牌穿越周期、实现可持续发展注入新动能。(完)

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编辑：李秋莹