上海新闻9月23日电(记者  姜煜)里斯战略咨询23日在上海发布三份品类创新研究报告：《2026全球 AI 眼镜行业战略洞察报告》、《AI 时代，2030 美国智能宠物设备品类突围战》和《蛋白营养市场研究报告：供给能力加速补齐后，蛋白营养的下一场竞争是什么？》。三份研究报告分别指向同一个判断：中国企业下一阶段的持续增长动能，来自三大趋势——消费理念大迭代、AI 为代表的超级技术变革、中国企业全球发展。

　　调研数据显示，AI 眼镜全球出货量从 2023 年的 34 万台增至 2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍，2026 年有望突破 1000 万台；同期，2025 年中国 AI 眼镜市场规模已达百万台量级，增速全球第一；2026 年“国补”范围新增智能眼镜，将进一步助推市场扩容。

　　竞争格局上，行业延续 AI 科技赛道的“中美二元格局”：Meta 出货量 740 万台，同比增长 322%，市场份额 85.2%；而据 IDC《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，全球智能眼镜前五中除 Meta 外，其余四家全部来自中国——小米、雷鸟、Xreal、Viture，紧随其后形成“中国军团”。

　　但 AI 眼镜领域尚未出现一个让消费者“非用不可”的杀手级场景。由此，里斯调研揭示五项核心洞察：其一，品类发展初期要做大蛋糕，AI 眼镜需要树立行业之外的战略对手；其二，品类正在分化、路线存在差异，中国品牌必须做出选择；其三，缺少定义品类价值的杀手级场景，是品类爆发的最大瓶颈；其四，Meta 的成功源于品牌的成功，而非品类的成功；其五，品牌赢得用户的关键，不在产品领先，而在认知领先。

　　报告同时向中国品牌提出“挑战 Meta 前的战略四问”：你是什么、你的生意来自哪里、你有何不同、你的顾客是谁。里斯战略咨询海外事业部总监温玉川表示，“Meta 的领先是品牌的领先，不是品类的胜利——85.2% 的份额背后，是品类本身还没有被定义清楚。中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。”

　　里斯于 2026 年 7 月完成中国 800 名健康消费意愿人群的定量调研(18–55 岁、愿意购买保健类产品解决身体问题的人群，统计精度约 ±3.5%)。 调研显示：多数消费者仍不知道自己是否需要额外补充蛋白，不清楚蛋白营养与哪些具体问题有关，也不确定为什么日常饮食可能还不够；即使购买过，也有一部分人没有形成持续使用的习惯。

　　报告由此提出核心判断：中国蛋白营养供给能力正在逐步建立，品类领导权仍处窗口期；认知局限导致潜在需求未能连接消费行为，中国市场亟需完成“需求翻译”；中国市场要实现数倍增长，需要同时遵循两条原则——蛋白营养必须走向日常化，而日常化必须从消费者尚未解决的问题出发，定义新的品类价值。

　　“这个行业现在最大的错位是：生产能力已经向前走了一大步，消费者的认知却还停在原地。”里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮表示，“企业很容易把‘能够生产’理解为‘市场即将爆发’，但消费端还没有形成稳定的选择理由。从购买到复购、从尝鲜到习惯之间，存在购买前的‘选择理由翻译’和使用中的‘使用习惯翻译’两次翻译，这正是当前中国市场从供给驱动转向需求驱动的核心障碍。”(完)

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编辑：王丹沁