上海新闻5月26日电(谢梦圆)2026 ITB上海国际旅游交易博览会(ITB China)26日在上海世博展览馆开幕。作为聚焦中国旅游市场的专业 B2B 商贸展会，本届展会展出净面积较上届增长20%，汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，迎来1700位特邀买家及280位媒体代表。展会预计在三天展期内促成约46000场商贸配对会议，集中展现全球旅游业持续深耕中国市场、拓展跨境合作的强劲信心。

　　本届 ITB China 的全面扩容，体现了全球旅游业对中国市场长期价值的坚定判断。来自85个国家和地区的旅游机构与企业、进一步扩大的特邀买家阵容，以及更加多元的议题与活动设置，共同构成了一个更具连接力和行动力的合作平台。

　　与上届相比，本届 ITB China 展出净面积增长20%，展位全面售罄，展会规模实现进一步提升。900余家参展商来自85个国家和地区，共同构成覆盖全球旅游产业链的高质量资源阵容，显示出全球旅业对中国旅游合作潜力与长期增长空间的持续关注。

　　从国际参展商区域构成来看，亚洲及大洋洲(27%)、欧洲(20%)、中东及北非(14%)、美洲(11%)、非洲(5%)以及中国(12%)等区域资源集中亮相，为旅业伙伴带来更具广度与差异化的全球合作选择。

　　规模最大的目的地展台包括：格鲁吉亚，马来西亚，土耳其，摩洛哥，阿布扎比和意大利，展示出各国和地区持续加码中国市场、深化旅业合作的积极态势。

　　作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB China 2026 汇聚全产业链展商，在为期三天的展期内集中呈现覆盖多元旅游产品与服务的国际资源。参展商构成包括：地接社(33%)、酒店住宿(21%)、国家和地区旅游推广机构(16%)、目的地景点与玩乐(10%)、航司/邮轮/其他交通(9%)以及旅游科技(8%)等，进一步凸显展会作为 B2B 旅业商贸平台的资源聚合能力。

　　今年，ITB China 还迎来一批首次亮相的新目的地资源，包括菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、罗马尼亚、斐济、乌兹别克斯坦、卡帕多奇亚(土耳其)、特拉布宗(土耳其)、果阿(印度)、雅加达(印度尼西亚)、浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等，为旅业带来更丰富的产品开发与目的地合作空间。

　　作为展会同期的重要内容板块，ITB China 论坛于今日同步启动。本届论坛汇聚180余位全球演讲嘉宾，围绕70余个前沿话题展开深度分享与交流，覆盖中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新八大核心板块，全面呈现中国旅游市场与全球旅业合作的新趋势、新资源与新机遇。

　　围绕市场结构变化、目的地竞争、入境游增长、消费偏好演变、MICE需求升级、人工智能赋能旅游产业链等行业关切话题，论坛以主题演讲、行业对话与圆桌讨论等多元形式展开，为来自全球的旅业人士提供兼具前瞻性、专业性与实践价值的交流平台。

　　三天展期内，ITB China 2026 还设置了丰富的商务社交与主题交流活动，包括“马来西亚之夜”、“浙江之夜”、“海南专场全球旅行商文旅午间交流活动”、“德国旅游业内交流午宴”、“CIMX午间MIX·派”、华为鲸鸿动能“AI 重构旅行决策・便捷畅行全旅程”主题午餐会、“旅游科创荟闭门洽谈会”以及摩洛哥“落日派对”等，为参会各方创造更多非正式沟通与深度连接的机会，进一步拓展展会的合作半径与行业交流价值。

　　作为开幕日的重点活动之一，CEO私董会于26日下午举行，邀请30余位来自中国跨境旅游头部企业、海外国家旅游主管部门/旅游推广局的高层代表出席。与会嘉宾围绕“在中国出境游新生态下，如何构建新的合作方式和共创目的地价值新策略”展开闭门交流，探讨目的地如何重新定义进入中国市场的方式，如何更好融入中国的数字化生态、社交媒体环境与旅业合作网络，并与中国科技企业、在线旅游平台、头部旅行社及会奖旅游专家共同探索更具协作性、可持续性的目的地价值共创模式。

　　随着全球优质旅游资源的齐聚与从高密度商贸对接到前沿内容交流的全面展开，ITB China 2026 正式拉开三天展期的大幕。来自中国与全球市场的旅业伙伴在此交流行业洞察、发掘合作机遇、拓展长期联系，双向流动的市场需求、产业资源与合作机会为全球旅业交流互鉴和务实合作注入新的活力。(完)

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编辑：李秋莹